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年夜饭:和美五粮液,守岁幸福年

对中国人来说,年夜饭有着特殊的意义。它不仅关乎一年最重要的团聚,也承载由古至今的传统。而不管是古代还是现代的团圆餐桌上,酒都是一个必不可少的角色。

经历了唐代的重碧春酒、宋代的姚子雪曲、明代的杂粮酒、清代得名“五粮液”,到现在“大国浓香”的演变,五粮液以悠久的历史底蕴和丰富的文化内涵,陪伴人们在辛苦忙碌过后,辞别旧岁之时,一起守岁幸福年。

年夜饭与酒:举杯别岁合家欢

除夕的年夜饭既是一年辛苦忙碌、辞别旧岁的重要时刻,又饱含除旧布新、期望来年的特殊意义。吃年夜饭的传统从何而来?古人除夕的餐桌上都有哪些必备讲究?

关于年夜饭,目前能够溯源的最早出处是晋代周处的《风土记》,其中提及“酒食相邀,谓之别岁;至除夕达旦不眠,谓之守岁。祭先竣事,长幼聚饮,祝颂而散,谓之分岁”。别岁,是传统民俗,岁末相与宴饮辞旧,称为别岁。

据考证,“年夜饭”三个字最早出现在清代嘉庆和道光年间顾禄的《清嘉录》中,“除夕夜,家家举宴,长幼咸集,多作吉利话,名曰‘年夜饭’,俗称‘合家欢’。”

无论是“别岁”还是“年夜饭”,团圆的饭桌上都有酒的身影。亲朋好友举杯共话吉祥,表达对来年的朴素期许,祈愿和美幸福。在这样的传统仪式中,携历史风味而来的五粮液凭借独有的文化基因与中国智慧,渐渐成为国人年夜饭桌上一位独特的“客人”。

情真意绵长:和美好礼暖人心

“每年的年夜饭,喝什么酒对我们家来说是一件大事。今年准备买第八代五粮液,也看到五粮液推出了很多活动,大品牌值得信赖!”来自杭州的张女士告诉记者,五粮液的品牌美誉度自不必说,新年期间推出的福利活动更是让人难以拒绝。

在北京打拼的李小姐则准备提上两瓶五粮液,回家孝敬长辈。“自己亲手买回去的和网购的不一样,更有年货的仪式感,老人家嘴上不说,但心里可是喜欢。”

无论是面向跃跃欲试的新顾客,还是“就爱这一口”的老顾客,近一个月以来,以“和美五粮液,幸福中国年”为主题,五粮液元春活动全面铺开——全国48城和美团圆宴、39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码赢红包、#聚五福星过五粮year抖音挑战赛、大型地标灯光秀等火爆来袭。通过实实在在的好礼,传递和和美美的好运,不仅助力线下动销,也在消费者心中进一步深化了其作为“陪伴者”的角色。

当消费者的需求从单纯的产品价值向文化价值拓展,五粮液将“和美”基因融入品牌建设的每一步,不断提升品牌知名度与美誉度。相信在今年的年夜饭桌,五粮液也能让阔别已久的团圆时刻再升温。

 

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